Je geeft geld uit aan alles, behalve aan wat je klant als eerste ziet

In onze vorige blog lieten we zien waarom je concurrent opvalt en jij niet. Misschien herkende je er een paar dingen in, of dacht je zelfs "eigenlijk ziet ons bedrijf er nogal braaf uit." Deze keer gaat het over wanneer je daar iets aan doet. En het beste moment is wanneer je je cijfers voor je neus hebt liggen.

Nog budget over, of ruimte in het nieuwe jaar

Of je dit jaar nog geld over hebt of het nieuwe jaar met wat ruimte begint: in beide gevallen is dit het moment om ook aan je merk te denken.

Het jaar was goed en er staat nog budget open. Dan kan je dat geld op twee manieren uitgeven. Je kan nog snel een doos balpennen met je logo bestellen, of je investeert in iets dat je bedrijf nog jaren vooruithelpt: een sterke branding of een nieuwe website. Begin je er nu aan, dan kan je in het nieuwe jaar al uitpakken met je nieuwe look.

Je start het nieuwe jaar met genoeg ruimte in je budget. Denk dan eens goed na over waar dat geld het meeste oplevert. Veel zaakvoerders zien een mooie bedrijfswagen als het bewijs dat hun zaak goed draait. Dat is begrijpelijk, maar een goede branding zegt daar veel meer over. Ze laat zien hoe professioneel je werkt, telkens wanneer een klant je offerte openslaat of op je website terechtkomt. Je wagen zien ze pas als je bij hen voor de deur staat. En een branding kost maar een fractie van die wagen.

Vijf signalen dat je toe bent aan een nieuwe branding of website

Twijfel je nog of het bij jou nodig is? Loop dan even deze lijst door en wees eerlijk.

• Je merk past niet meer bij je bedrijf. Je aanbod, je doelgroep of je koers is veranderd, maar je branding vertelt nog het oude verhaal.
• Je trekt de verkeerde klanten aan. Je merk spreekt mensen aan die niet passen bij je aanbod, je prijsniveau of je manier van werken.
• Klanten zien je meerwaarde niet. Het is niet duidelijk genoeg wat je doet en waarom ze voor jou zouden kiezen.
• Je valt niet genoeg op tussen je concurrenten. Je bedrijf heeft een eigen kracht, maar je branding maakt die niet zichtbaar.
• Je merk staat je groei in de weg. Je wil een nieuwe markt bereiken of hogere prijzen vragen, maar je uitstraling ondersteunt die stap niet.

Herken je je in twee of meer? Dan doe je je werk waarschijnlijk goed, maar vertelt je merk dat niet. En dan kiest de klant voor je concurrent, gewoon omdat die er professioneler uitziet.

Een mooi voorbeeld is Unik-id. Zij maken concepten en installaties die identiteit voelbaar maken, en hadden zich in hun markt al lang bewezen. Hun logo was een soort handtekening: artistiek en met de hand geschreven. Het had karakter, maar was ondertussen verouderd en vertelde niet meer wie ze vandaag zijn, namelijk een volwassen, creatieve partner. In hun nieuwe logo werd de K een mannetje met open armen, als knipoog naar wat ze elke dag doen: mensen met elkaar verbinden. Zo zien ze er nu even professioneel uit als ze al jaren werken. Bekijk de volledige case.

Lapwerk kost ook geld

Veel bedrijven geven elk jaar al geld uit aan hun uitstraling, alleen gebeurt dat in kleine stukjes. Hier een flyer voor de beurs, daar een banner voor de website, en het jaar erna nieuwe belettering op de bestelwagen. Omdat er geen duidelijke huisstijl is, wordt er telkens opnieuw gezocht naar kleuren en lettertypes, en ziet elk stuk er net iets anders uit. Tel al die losse opdrachten na een paar jaar samen en je komt vaak dicht bij de prijs van een volledige rebrand. Alleen heb je daar geen sterk merk aan overgehouden.

Een doordachte branding en website zet je één keer goed op, en daarna werkt het jarenlang op de achtergrond voor je, veel meer dan al die losse kosten samen. Waarom we branding daarom eerder als een investering dan als een kost zien, lees je in onze blog Hoe een sterke branding jouw bedrijf écht versterkt.

Je kan een traject spreiden over het jaar, maar we raden aan om alles in één keer te doen. Dan kan je je nieuwe branding en website samen lanceren, en komen we regelmatig samen om het traject te bespreken en bij te sturen.

Weet je niet waar te beginnen?
Begin met een merkscan

Veel ondernemers voelen wel dat er iets moet veranderen, maar weten niet wat. Een nieuw logo? Nieuwe kleuren? Een nieuwe website? Alles? Maar wie begint te ontwerpen zonder te weten wie je bedrijf is, wie je doelgroep is en waarvoor je staat, kan geen duidelijke branding maken. Het resultaat ziet er misschien mooi uit, maar vertelt niet wie je bent. Waarom strategie altijd voor de vorm komt, lees je in deze blog.

Daarom beginnen we graag met een merkscan. Samen bekijken we waar je bedrijf vandaag staat: wie je bent, wie je klanten zijn, hoe je op hen overkomt en waar je je onderscheidt van je concurrenten. Daarna weet je zwart op wit wat je merk nodig heeft, en dus ook waarvoor je budget moet voorzien.

De merkscan kost €595. Beslis je daarna om met ons verder te gaan aan je merkstrategie, je merkidentiteit en/of je merkbeleving, dan valt die prijs helemaal weg. Je betaalt dus niets extra om eerst helder te krijgen wat je nodig hebt.

Dat doen we niet zomaar. Pas als we weten hoe je bedrijf ervoor staat, kunnen we als brandingstudio echt aan de slag met jouw verhaal. Zo maken we een branding en een website op maat van jou en van de mensen die je wil bereiken, in plaats van iets dat op elk ander bedrijf zou kunnen passen.

Een voornemen dat je wél volhoudt

De meeste goede voornemens halen februari niet. Het abonnement op de fitness loopt nog, maar de sportzak staat al weken in de gang. Een nieuwe branding of website is een ander soort voornemen: eens het er staat, werkt het elke dag voor je, ook als jij op vakantie bent.

Maak je je budget op voor volgend jaar, of wil je nog een deel van dit jaar goed besteden? Vergeet dan je branding en je website niet. Weet je nog niet goed hoeveel of waarvoor? Plan een merkscan of neem contact met ons op, dan zoeken we het samen uit. Zo begin je het nieuwe jaar met vuur.