Waarom je merk meer kleur verdient (letterlijk en figuurlijk)

Wat kleur zegt, nog voor je merk iets zegt

Wanneer mensen in aanraking komen met een merk, speelt kleur een sleutelrol in de eerste indruk. Volgens onderzoek is tot 90% van die eerste indruk gebaseerd op visuele elementen, waarvan kleur het belangrijkste is. Dat komt omdat kleuren emoties oproepen, vaak zonder dat we het bewust doorhebben.

Een merk dat de juiste kleuren inzet, communiceert sneller en helderder waar het voor staat, zelfs zonder woorden.

De psychologie van kleur in branding

Elke kleur roept specifieke associaties op. Hieronder een beknopt overzicht van veelgebruikte kleuren in merkidentiteit:

• Blauw: Vertrouwen, stabiliteit, kalmte. Veel gebruikt in technologie, finance en zorg.
• Rood: Energie, kracht, urgentie. Aantrekkelijk voor merken die direct willen opvallen.
• Geel: Optimisme, creativiteit, aandacht. Kan zowel speels als storend zijn, afhankelijk van het gebruik.
• Groen: Groei, balans, gezondheid. Geschikt voor merken met een duurzaam of welzijnsgericht karakter.
• Zwart: Luxe, kracht, eenvoud. Tijdloos, maar kan afstandelijk overkomen.
• Paars: Creativiteit, spiritualiteit, mysterie. Komt voor in beauty, lifestyle en coaching.

Een kleur komt bovendien zelden alleen. Combinaties maken het verschil. Een zachtblauw kan koel lijken, maar krijgt warmte in combinatie met muntgroen of oranje. Hier begint het strategisch denken.

Kleur als persoonlijk kompas: wat zegt het over ons?

Bij De Maanstekerij vertrekken we niet alleen vanuit theorie. We voelen maar al te goed aan dat kleur veel meer is dan iets visueels — het zegt iets over wie je bent.

• Inge voelt zich thuis bij appelblauwzeegroen. Niet omdat het één vaste kleur is, maar net omwille van de schakering. Ze houdt van frisse combinaties zoals muntgroen met lichtblauw, maar het zijn vaak de onverwachte contrasten die haar verrassen. Oranje met roze? Yes, please. Voor haar draait kleur niet om één tint, maar om wat er ontstaat als je kleuren laat samensmelten. Eén plus één wordt bij haar al snel drie.
• Joran voelt zich aangetrokken tot bordeaux. Zo’n diepe, rijke kleur met karakter. Ze straalt vertrouwen uit, maar is verre van saai. Die intensiteit weerspiegelt perfect hoe hij naar merken kijkt: gelaagd, doordacht en met een heldere visie.
• En Stefan? Die kiest verrassend genoeg óók voor appelblauwzeegroen. En dat toont nog maar eens aan: kleur is iets heel persoonlijks, maar kan ook verbindend werken.

Want uiteindelijk gaat het niet om de kleur alleen, maar om wat ze losmaakt.

Waarom je merk baat heeft bij een doordachte kleur strategie

Wanneer de kleuren van een merk niet afgestemd zijn op de kernwaarden of doelgroep, ontstaat er verwarring. Een dynamisch, jong merk met een zwaar, klassiek kleurenpalet? Dat voelt incongruent. Of een ecologisch merk met enkel zwart-witte visuals? Dat mist een emotionele aansluiting.

Een sterke kleurkeuze:

• Verhoogt herkenbaarheid
• Roept het juiste gevoel op bij je doelgroep
• Versterkt je positionering
• Zorgt voor consistentie over alle communicatiekanalen

Kleur hoeft niet luid te zijn, maar wel bewust gekozen.

Laat kleur in jouw merk leven

De juiste kleuren voor je merk kies je niet op gevoel alleen, maar ook niet op ratio alleen. Het is de combinatie van intuïtie, identiteit en strategisch inzicht.

Of je nu kiest voor rustgevend blauw, energiek rood of een unieke schakering daartussen: zorg dat het klopt. En dat het versterkt wat je wil vertellen.