Waarom seizoensbranding meer moet zijn dan een zonnebril op je logo.
Seasonal branding: consistentie mét flexibiliteit
Een sterk voorbeeld komt uit onze eigen regio: de campagne “De Zomer is van Mechelen” toont hoe een merkidentiteit mee evolueert met het seizoen, zonder haar basis te verliezen. Via een gesplitst WordPress-framework behouden ze technische structuur, maar wisselen ze visuele laag en sfeer per seizoen. De zomereditie straalt warmte uit met roodoranje accenten, dynamische fotografie en thematische visual storytelling rond festivals, pleinconcerten en stadsbeleving.
Wat je hieruit kan meenemen:
- Werk met visuele modules die seizoensgewijs vervangbaar zijn, zoals headers, fotostijl of accenten
- Hergebruik je contentstructuur, maar verander de toon: luchtiger, kleurrijker, zintuiglijker
- Ontwerp je huisstijl en website met flexibiliteit in het achterhoofd
Zintuiglijke branding: wat mensen écht onthouden
Zomer is zelden alleen visueel. Het is het geluid van flipflops op beton, de geur van zonnecrème, het zilt van een aperitief op het terras. Zintuigen versterken herinnering. Onderzoek leert ons dat merken die meer dan drie zintuigen aanspreken tot zeventig procent herkenbaarder dan merken die enkel visueel communiceren.
Voorbeelden van zintuiglijke zomerbranding:
- Een ijsjesmerk dat pasteltinten gebruikt én het druppelend geluid van smeltend ijs in stories verwerkt
- Een strandbar met visuals in linnen textuur en lichte muziek op de website
- Een festival dat geurmarketing inzet met zomerse kruiden- of zeelucht
- Een kledingmerk dat lookbooks verstuurt op gerecycleerd citrusgeurend papier
Hoe je dit vertaalt in je merk:
- Kies zomerse kleurpaletten zoals koraal, turquoise of citroengeel
- Gebruik fotografie waarin textuur zichtbaar is: zonlicht, stof, water, wind
- Voeg beschrijvende, zintuiglijke copy toe
- Werk eventueel met audio of tactiele elementen bij fysieke communicatie
Beelden die wérken in de zomer
Visuele communicatie is in de zomer competitiever. Mensen zijn vaker onderweg, scrollen vluchtiger en verwachten luchtigheid. Daar waar wintercampagnes donker en intens zijn, verlangen zomerbeelden naar licht, ruimte en energie.
Wat werkt goed in zomerbeelden:
- Framing met natuurlijk zonlicht en schaduwspel
- Gekleurde lensvlekken en zonneflare
- Outdoor scènetjes zoals terrassen, parken, strand
- Beweging in beeld: dansen, lachen, lopen
- Zomerse attributen zoals citroenen, zonnebrillen of rieten tassen
Pro tip: test je beeld in zwart-wit. Als het dan nog werkt qua compositie en gevoel, zit je visueel sterk.
Tone of voice: laat het ook klinken als zomer
Een zomerse tone of voice is luchtig, levendig en uitnodigend. Denk aan copy die klinkt als een cocktailkaart: speels, verleidelijk, licht verteerbaar.
Voorbeeld wintercopy:
→ “Ontdek onze collectie duurzame truien, gemaakt voor koude dagen.”
Zomervertaling:
→ “Zachte zwoelheid: onze linnen topjes zijn klaar voor 28 graden en late terrassen.”
Actiegericht taalgebruik kan woorden bevatten zoals:
zinderend, fris, tintelend, zonneklaar, bruisend, luchtig, ontspannen, levendig
Wat we dus eigenlijk zeggen:
Zomerbranding draait om emotie, context en ritme. Elk merk kan de zomer voelbaar maken, niet alleen in beeld, maar in tekst, sfeer en zintuiglijke impact. Bij De Maanstekerij creëren we identiteiten die flexibel zijn, maar altijd herkenbaar blijven. Klaar om jouw merk te laten tintelen deze zomer?
Plan een zomerstrategiegesprek met ons en laat je merk spreken, geuren en bewegen.
