Made to display the exceptional
Klant
Categorie
De Briefing
Onze aanpak
Strategie eerst.
We zijn begonnen bij de vraag waarom iemand zo'n vitrine koopt. Het antwoord bleek zelden praktisch. Een motor is een verhaal: de eerste rit, de perfecte bocht, dat gevoel van vrijheid. Wie zijn voertuig toont, toont een stuk van zichzelf.
Daar kwam de positionering uit voort:
Vitrigale bouwt geen opbergruimte, Vitrigale bouwt een podium. Alles wat daarna volgde, is een vertaling van die ene zin, inclusief de tone of voice, die stevig is maar met klasse, en waarin Tom als vakman zichtbaar blijft.
Van idee naar merkteken. Het logo vat het verhaal in twee elementen: een ster en een kader. De ster is het voertuig, de herinnering, het pronkstuk. Het kader is de vitrine die het beschermt en in de kijker zet.
Daarrond bouwden we het systeem:
diep nachtblauw voor rust en autoriteit, koper als spaarzaam accent dat verwijst naar warmte en handwerk, en een typografie die structuur geeft zonder koud te worden. De ster keert overal terug, van los accent tot patroon.
Doorgetrokken en vastgelegd. Een identiteit bewijst zichzelf pas in gebruik, dus trokken we het systeem meteen door naar stationery, verpakking, merchandise en webdesign. Alles kwam daarna samen in een Engelstalige brandguide, zodat elke partner, drukker, fotograaf, webbouwer, hetzelfde verhaal vertelt zonder te moeten gokken.
Het resultaat
Een merk dat doet wat het product doet: het uitzonderlijke een uitzonderlijke plaats geven.
Vitrigale heeft nu een identiteit die klopt met zijn prijskaartje. Het diepe nachtblauw geeft rust en autoriteit, het koper brengt de warmte van handwerk binnen, en de ster maakt het geheel meteen herkenbaar, ook wanneer alleen dat ene element overblijft, op een verpakking of een gegraveerd label.
